Правила для сайтов

Что мы считаем нарушением — с примерами и, главное, с тем, чем это НЕ является. Вторая часть важнее первой: почти у каждого нарушения есть добросовестный двойник, и большинство ложных обвинений бьёт именно по нему.

Санкция без правил — произвол, даже когда она справедлива: владелец сайта не может ни исправить нарушение, ни оспорить решение, если не знает, в чём оно.

Обман поисковой системы

Клоакинг

Запрещено: отдавать роботу страницу, существенно отличающуюся по содержанию от той, что видит посетитель.

Пример: робот получает статью о ремонте, человек — переадресацию в казино.

Чем это не является: адаптивная вёрстка, персонализация, честно размеченный платный доступ, другой порядок блоков. Решение принимается по доле общих слов, а не по различию разметки.

Дорвеи

Запрещено: страницы, созданные только чтобы попасть в выдачу и увести человека дальше.

Чем это не является: переезд сайта с переадресацией 301; посадочные страницы с разным содержанием под разные города; короткие ссылки.

Скрытый текст

Запрещено: текст, видимый роботу и невидимый человеку — нулевым кеглем, цветом фона, за пределами экрана.

Чем это не является: подписи для экранных дикторов (aria-label, .visually-hidden), содержимое неактивных вкладок и свёрнутых блоков. Разметку доступности ставят не спамеры.

Переспам ключевыми словами

Запрещено: повторение слов ради ранжирования, а не ради читателя.

Чем это не является: естественное повторение темы в длинном тексте.

Манипуляция ссылками

Запрещено: покупка ссылок ради ранжирования, сети сайтов для перелинковки, массовый обмен ссылками.

Чем это не является: ссылки на партнёров, каталоги с реальной аудиторией, платные упоминания, размеченные rel="sponsored" или rel="nofollow". Разметка платной ссылки — не признание вины, а способ поступить честно, и мы его не наказываем.

Содержание

Скопированный текст

Запрещено: сайты из чужих текстов без добавленной ценности.

Чем это не является: цитирование с указанием источника, переводы с указанием оригинала, пресс-релизы, ваш же текст на нескольких ваших сайтах при указанном каноническом адресе.

Мы можем ошибиться в том, кто первоисточник: первый обход — не доказательство авторства. Если ошиблись, напишите через кабинет.

Автоматически созданный текст без пользы

Запрещено: страницы, сгенерированные ради объёма.

Чем это не является: генерация как таковая. Сводки погоды, курсы валют, карточки товаров и спортивные результаты создаются машиной и полезны. Мы смотрим на пользу для читателя, а не на способ создания.

Вредоносный код

Взломанный сайт — не нарушитель, а жертва. Владелец получает уведомление с перечнем затронутых адресов и фрагментом найденного кода. Предупреждение в выдаче показывается только при подтверждении на нескольких загрузках: разовое совпадение бывает у баннера в ротации.

За что мы не наказываем

за оформление, устаревший дизайн, отсутствие мобильной версии;
за отсутствие HTTPS — с ним лучше, но это признак, а не санкция;
за медленный сайт;
за небольшой объём сайта;
за использование конструктора сайтов или чужого движка;
за то, что сайт коммерческий.

Что происходит при нарушении

Уведомление в кабинете с указанием, что найдено и на каких адресах.
Срок на исправление — кроме вредоносного кода и прямых нарушений закона.
Санкция, если не исправлено: понижение или исключение затронутых страниц. За нарушение на одной странице сайт целиком не наказывается.
Проверка после исправления — по вашему запросу из кабинета.

Причины исключения — закрытый список: вы увидите ту, что применена, а не свободный текст, который у каждой команды свой.